Markendifferenzierung
Renommierte Autoren gehen den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung nach. Sie liefern Konzepte, die aneue Wegea bei der Markendifferenzierung beschreiten und sich von der klassischen Vorgehensweise abheben bzw. diese ergAcnzen und betrachten diese Entwicklung aus verschiedenen Perspektiven (z.B. sozialpsychologisch, organisational, medial etc.). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.AAKER, D.A. (1996): Building Strong Brands, New York, NY. agt; @ AAKER, J. L. ( 1997): Dimensions of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 34. Jg., Nr. August, S. 347356.
| Title | : | Markendifferenzierung |
| Author | : | Franziska Völckner, C. Willers, Torsten Weber |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2010-11-01 |
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